連鎖藥店探索短視頻科普，內容打造是重要環節。中國藥店：www.pifatai.com
據浙江醫藥·上海維艾樂健康管理有限公司總經理倪磊介紹，從各短視頻平臺點擊量、關注度較高的視頻類型來看，醫藥圈常見的短視頻有三類：一是公益、患教和科普類；二是情感類；三是病毒營銷類。中國藥店：www.pifatai.com
“公益、患教和科普類短視頻利于消費者提升對疾病的認知，內容相對專業，吸粉效果明顯；情感類短視頻大多根據生活場景中的一些現象去表達觀點，讓目標人群快速產生共鳴；病毒營銷類短視頻，則以娛樂化內容為基礎，利用‘快樂是可以傳染的’邏輯傳播快速?！?font style='font-size:0px;display:none;color:#ffffff;'>中國藥店：www.pifatai.com
如康王品牌聯合文創IP“唐宮夜宴”共創的“雪花撓頭舞”，老百姓大藥房自創的“抖肩舞”“yes ok廣場舞”“健康對對操”以及“王心凌男孩”跳《愛你》，這些短視頻都獲得了高流量和高轉發率，在消費者心中樹立了鮮活的品牌形象。中國藥店：www.pifatai.com
以科普類短視頻為例，從幾家醫藥零售連鎖企業的探索情況來看，相關短視頻傳播的內容類型大致分為幾個方面：中國藥店：www.pifatai.com
一是專業內容短視頻，即通過傳播專業、實用的科普知識，引導消費者更加了解如何做好健康管理，但不同連鎖藥店科普短視頻的內容創作維度有所不同。中國藥店：www.pifatai.com
西安怡康醫藥連鎖有限責任公司市場部總監孫艷麗介紹，怡康醫藥整體對內容制作、發布頻率等都有目標和規劃，目前是按照每個季度高發疾病或者當時受關注比較大的流行性疾病來錄制科普內容。比如，秋冬季心腦血管疾病發生幾率特別高，怡康醫藥的短視頻、直播和線下患教都會從這一角度切入，實現不同渠道和平臺的內容輸出同步。中國藥店：www.pifatai.com
山東燕喜堂醫藥連鎖有限公司慢病經理何云霞表示，燕喜堂按照病種錄制一系列的短視頻。比如，糖尿病系列短視頻，從疾病、用藥、飲食、運動、睡眠等多個方面進行科普。目前正在錄制高血壓系列，也即將著手高血脂、高尿酸等疾病的科普?！八母摺毕盗袖浿仆旰?，企業還計劃將肝病、風濕骨病和胃病納入其中。中國藥店：www.pifatai.com
二是專題系列短視頻，即以同一主題為內容核心，推出一系列相關科普內容。比如：中國藥店：www.pifatai.com
和平藥房視頻號以藥師在門店場景下出鏡科普，針對冬季盛行的流感推出了支原體肺炎專題、兒童流感專題等一系列短視頻，還邀請醫院醫生出境，通過短視頻宣傳直播科普的時間和內容等；中國藥店：www.pifatai.com
怡康醫藥洞察到消費者對于提高免疫力的需求，于是針對維生素C等單品推出了一系列提升免疫力的專題科普視頻，通過生動形象的內容，清晰告知消費者VC的作用和用法；中國藥店：www.pifatai.com
宜草堂大藥房好物推薦官的視頻號賬號，針對“少花錢，買好藥”主題推出了一系列短視頻，如過敏性鼻炎如何判斷、如何預防，如何正確護理口腔，遠離補鈣的誤區，等等。中國藥店：www.pifatai.com
三是結合當下年輕群體喜歡、關注的事情，或結合社會熱點錄制人們關心的短視頻內容。中國藥店：www.pifatai.com
怡康醫藥在2023年年底第一波流感肆虐時，店員錄制的教人們如何蒸梨、制作冰糖雪梨等止咳潤肺食療法的短視頻，成為當年企業視頻號傳播量最高的幾條。此外，新冠后身體虛弱，人們對如何食補的短視頻內容也比較感興趣，涉及羊肉湯、魚湯和雞湯等做法的短視頻點擊量都比較高。中國藥店：www.pifatai.com
與其他行業短視頻傳播不同的是，醫藥類短視頻內容相對嚴肅，較難做到有趣、通俗易懂，這樣就導致連鎖藥店制作出來的短視頻較為枯燥，具有一定的局限性。但重慶和平藥房連鎖有限責任公司零售運營中心副經理胡慧英認為，制作醫藥科普類短視頻，制作團隊應堅持嚴謹準確、科學實用等原則，因為科普的目的是幫助到有需要的人。中國藥店：www.pifatai.com
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